Windowsowy program Live Writer wychodzi temu naprzeciw. Posiada wbudowaną obsługę skryptów: wordpress, sharepoint, windows live spaces, może także tworzyć nowe blogi w serwisie web 2.0 na wordpress.com. Dodawanie kolejnych adresów blogów jest bardzo proste i sprowadza się do podania adresu URL oraz danych do logowania. Wprowadzany użytkownik musi posiadać odpowiednie prawa do publikacji – w konfiguracji WP należy włączyć XML-RPC. W tym celu po zalogowaniu na panel administracyjny w danym WP należy przejść do zakładki ustawienia->pisanie i zaznaczyć „Włącz protokoły publikowania XML-RPC WordPressa, Movable Type’a, MetaWeblogu i Bloggera.”

Świetnie rozwiązany jest cały edytor tekstu, który wygląda prawie identycznie jak standardowy znany wszystkim wygląd Worda. Pisanie, formatowanie tekstu, dodawanie grafik (ich edycja, zmiana rozmiaru, sposobu otaczania jest banalnie prosta i szybka!), elementów video, tagów, przypisywanie kategorii odbywa się kilka razy szybciej niż w przypadku serwerowego połączenia. Wystarczy jedno kliknięcie i cały post zostanie opublikowany lub dodany do schedulera. Dodatkowo, Windows Live Writer, obsługuje pingowanie (serwisy do ustawienia w opcjach), które wciąż dla niektórych jest ważnym elementem SEO.

Co więcej, program obsługuje całą masę skrótów klawiaturowych, dzięki czemu przełączanie się pomiędzy blogami czy dodawanie nowych postów, stają się jeszcze szybsze. Wbudowany jest również system serwerów proxy. Całość dopełnia pełny podgląd kodu HTML oraz podgląd „na żywo” jak będzie wyglądał wpis na blogu. Polecam więc, dla tych którzy publikują porządne wpisu na kilku czy kilkunastu blogach – z pewnością przyspieszy to Waszą pracę. Narzędzie nie będzie jednak przydatne dla spamerów i osób publikujących artykuły z synonimami – nie ma obsługi synonimów w programie (bo to nie jest typowy program SEO!)

Program Windows Live Writer, w zależności od systemu operacyjnego można pobrać:

Dla Windowsa Vista i 7: http://explore.live.com/windows-live-writer?os=other

Dla Windowsa XP: http://explore.live.com/windows-live-writer-xp

Dodatkowo, polecam zapoznanie się z bazą pluginów do programu:

http://plugins.live.com/writer/browse?orderby=featured&page=1

Audyt SEO powinien rozpoczynać się od analizy podstawowych parametrów witryny:
- adres URL
- wskaźnik PageRank
- wiek domeny
- liczba zaindeksowanych podstron (również % do całkowitej liczy podstron)
- waga strony głównej
- średnia prędkość wczytywania
- pozycja witryny na podstawowe wyrażenia nawigacyjne

Analiza serwisu powinna się skupić na optymalizacji wskaźników pierwszego rzędu, czyli elementy TITLE oraz treści widocznej bez przewijania myszką.

Element TITLE to jeden z najważniejszych czynników wpływających na widoczność w wyszukiwarkach. Zalecana jego długośc to ok. 65 znaków. Tag ten powinen zawierać najefektywniejsze słowa kluczowe (takie, które najlepiej się konwertują). Należy pamiętać o dynamizacji tytułu w obrębie całego serwisu – nie powinno rozdzielać się pełnych wyrażeń. Dla Google liczy się kolejność elementów TITLE, zwróćmy więc na to uwagę.

Kolejny element meta, czyli description nie jest brany pod uwagę przy ustalaniu rankingu, co nie znaczy że nie podlega optymalizacji. Jego zawartość może wpływać na CTR z wyników organicznych. Wyszukiwarka Google w miejscu opisu strony mozę wyświetlać: zawartość tagu description, opis z katalogu DMOZ, wycinek z treści strony, a także (co ostatnio jest coraz częstsze) anchor przeważającej części linków przychodzących. Zalecena długość description to ok. 150 znaków. Podobnie jak przy title należy zachować zasadę dynamizacji – jeden unikalny opis dla jednej podstrony. Oczywiście, element ten można automatyzować przy dużych serwisach pobierając np. częśc opisu produktu i wstawiając go do tagu description.

Kolejnym elementem audytu jest analiza SiteLinks, czyli linków witryny, którymi można zarządzać z poziomu Webmaster Tools. Audytor powinien zwrócić uwagę na ścieżki nawigacyjne na stronie (tzw. breadcrumbs). Dzięki odpowiedniej konstrukcji kodu Google można je wyświetlać zamiennie z adresem URL. Element meta w postaci keywords obecnie nie jest w żaden sposób wykorzystywany i może być usunięty z kodu witryny.

Drugim wskaźnikiem pierwszego rzędu jest treść – szczególnie ta widoczna bez przewijania strony. Należy zadbać o jej unikalność, wartościowość i niszowość. Co więcej, dostarczanie nowych, ciekawych i świeżych treści powinno stanowić priorytet w działaniu serwisów podlegających SEO. Nie należy skupiać się na sztucznym zagęszczaniu słow kluczowych, a raczej na publikowaniu oryginalnych treści.

Audyt SEO nie dotyczy samej użyteczności, aczkolwiek sprawdzenie witryny pod względem zgodności ze standardami może yć jego elementem. Odsyłam w tym zakresie do http://validator.w3.org

Analiza nagłówków i hierarchiczności jest bardzo ważna. Należy pamiętać o zasadzie stosowania tagu H1 tylko raz na witrynie – w przeciwym wypadku nie przyniesie on żadnych efektów. Ważne słowa kluczowe można wyróżniać również za pomocą em lub strong. Teksty alternatywne obrazków powinny skrótowo opisywać ich zawartość.

Przepływ informacji wewnątrz witryny to polejny element podlegający audytowi. Należy tu zachować zasadę maksymalnie 3-5 kliknięć ze strony głównej do najbardziej zagłębionej podstrony. W szczególny sposób należy traktować linki ze strony głównej, które przenoszą największą moc. Aktualnie webmasterzy nie powinni stosować nofollow przy linkowaniu wewnętrznym. Zaleca się stosować jak największą liczbę zajawek tematycznych jak np. popularne produkty, nowe produkty, powiązane produkty, proponowane zestawy do kupienia etc. Nie ma problemu z umieszczaniem nawet 50 linków wewnętrznych w kodzie strony – będzie to tylko i wyłączne z korzyscią dla serwisu.

Należy zwrócić uwagę na strukturę adresów URL w serwisie przy użyciu mod_rewrite. Nazwy URL-i powinny być unikalne i w sposób zwięzły opisywać zawartośc serwisu. Zamiast spacji użyć należy myślnika lub przecinka.

W celu poprawienia indeksacji zaleza się publikację mapy witryny i zgłoszenie jej do Webmaster Tools. Należy pamiętać o sprawdzeniu czy klient nie korzysta z wielu witryn bez przekierowań. Linki wychodzące powinny być poddane analizie w zakresie tematyczności. Dodatkowo, zalecać można wdrożenie pingowania.

PODSUMOWANIE:
Najczęściej popełniane błędy na audytowanych stronach:
- wiele domen z tą samą treścią bez przekierowań 301
- brak ścieżki nawigacyjnej
- link wewnętrze opisane kliknij tu lub więcej informacji
- brak pełnej dynamizacji title i description
- kopiowana treść

Pamiętajmy o trzech komponentach:
- tekstowym
- odnośników
- popularności

Napiszmy o podstawowych zasadach użyteczności:
1. strona musi być czytelna
2. serwis musi posiadać prosty mechanizm nawigacji
3. witryna powinna szybko się ładować
4. strona powinna mieć konsekwentny (spójny) wygląd i układ
5. stronę powinno dać się czybko i łatwo znaleźć (seo)

Dwie pierwsze wskazówki są w pełni zrozumiałe i z pewnością mogą polepszyć widoczność strony w SERP-ach. Zgłoszenie przez ADD URL przyspiesza indeksację strony, a mapa pozwala na usprawnienie pracy robotowi wyszukiwarki. Może również służyć do przekazania informacji o priorytetowym traktowaniu niektórych podstron, a pomijaniu np. wersji do wydruku.

Wskazówki dotyczące wyglądu i treści
Przede wszystkim zadbaj o to, aby użytkownikowi było łatwo odszukać pożądane informacje. Odwiedzający nie powinien przedzierać że przez kilkanaście zagłębionych linków, aby uzyskać dostęp do tego czego szuka. Uwzględnij w treści strony takie słowa kluczowe, które użytkownicy mogliby wpisywać w wyszukiwarce aby odnaleźć treści zawarte na twojej witrynie.
Ważnymi elementami struktury kodu są atrybuty title oraz alt (opisujący obrazki). Zadbaj, aby były dokładne i opisywały treść danej podstrony. Nie przesadzaj z linkami wychodzącymi.

Wskazówki techniczne
Nie stosuj ramek, unikaj nawigacji strony wykonanej w całości flashem. Postaraj się umożliwić wyszukiwarkom indeksowanie bez identyfikatorów sesji, aby uniknąć zduplikowanej treści. Pamiętaj, że możesz korzystać z pliku robots.txt aby wskazać robotom, czego nie należy indeksować. Sprawdź także, jak wygląda strona w różnych przeglądarkach.

Wskazówki jakościowe
- twórz strony z myślą o użyteczności dla użytkowników
- nie przedstawiaj różnych treści użytkownikom oraz wyszukiwarkom
- nie bierz udziału w programach wymiany linków
- nie wysyłaj do Google zapytań automatycznych
- nie stosuj ukrytych linków ani tekstu
- nie twórz stron powielających tą samą treść

W okolicach lipca 2008 roku odbył się czat webmasterów z pracownikami Google, z którego wybrałem kilka ciekawych zagadnień:

Q: Po zgłoszeniu do ponownego rozpatrzenia, czy webmaster otrzyma jakąś informację o zdjęciu kary?
A (John Mueller): Jeśli zauważysz poprawę pozycji, istnieją szanse że zgłoszenie zostało zaakceptowane. Jeśli nie, zapytaj o pomoc na forum Google dla webmasterów.

Q: Czy Google zwraca jakąkolwiek uwagę na linki z tagiem nofollow – czy wyciąga z nich jakieś informacje?
A (Susan Moskwa): Nie, takie linki są ignorowane przez Google.

Q: czysty kod strony jest lepszy – czy warto mieć walidację w3c?
A (John Mueller): Pewnie – to może pomóc użytkownikom w przeglądaniu zawartości, co jest zawsze pozytywne. Jednak, zawsze staramy się analizować co jest na stronie widoczne, nie koncentrujemy się na tym co jest w głębi.

A (Susan Moskwa): Nie ma żadnego związku pomiędzy wynikami naturalnymi a Adwordsem.

PRZYKŁADOWO, chcielibyśmy ruszyć z promocją usług fotografi ślubnej, a naszym głównym miejscem docelowym są okolice Poznania. Co możemy zrobić, aby poprawić widoczność strony w wyszukiwarce?

- stworzyć dobrą jakościowo stronę, przedstawić informacje w sposób przejrzysty, nie przesadzać z flashem
- zgłosić stronę przez formularz
- utworzyć mapę strony i dodać ją w narzędziach dla webmasterów
- dodać swoją ofertę do odpowiednich stron, np
- http://www.waszachwila.pl
- http://www.odi.pl/firmy-f/zdjecia_slubne-1695/
- http://www.slubujemy.pl
- dodać witrynę do odpowiednich katalogów ogólnotematycznych, jak onet, wp, dmoz, gery, interia
- zgłosić naszą stronę do odpowiednich katalogów firm
- założyć bloga, na którym można relacjonować sesje ślubne lub skorzystać z gotowego rozwiązania http://www.blogislubne.pl
- zadbać o to, aby tagi title oraz alt odpowiednio opisywały treść na stronie
- postaraj się odnaleźć tematyczne serwisy i opisać/pochwalić się swoimi usługami
- zainstaluj statystyki Analytics i obserwuj skąd i jak trafiają do Ciebie użytkownicy
- poprzez Webmaster Tools wyeliminuj błędy, na jakie natrafił robot Google
- skontaktuj się z wybranymi webmasterami, aby Ci linkowali do Ciebie z odpowiednim anchorem

Powodzenia!

Zaczęło się od prezentacji Rafała Agnieszczaka, który opowiedział co nie co na temat serwisu aukcyjnego Swistak.pl. Jedyną sprawą, którą udało mi się zapamiętać był pomysł serwisu aby zrezygnować z opisowych komentarzy a zastąpić je liczbową skalą za każdy element transakcji (kontakt ze sprzedającym, transport, jakość produktu itd.), co wydaje się dobrym pomysłem zakładając, że użytkownicy będą chętni do wypełniania takiej „ankiety” po każdej transakcji. Mówiąc szczerze, było długo i nudno. Wydaje się złym podejściem obieranie wyższej pozycji od słuchaczy i przemowa z góry. Wielkim zdziwieniem dla Rafała okazał się brak pytań (poza jednym i odpowiedzią wysoce niestosowną) ze strony publiczności („jak nie to nie”).

Następnie przemawiał Piotr Matysiak z Komendy Wojewódzkiej Policji w Lublinie, który opowiedział o zagrożeniach związanych z handel internetowym. Padły ciekawe pytania odnośnie korzystania z sieci P2P. W niezręcznej sytuacji Policjant musiał skomentować „hmhy” pytanie czy legalne jest pobieranie plików z serwisów typu RapidShare i korzystanie z nich na własne potrzeby. Stwierdził również, że uzyskanie loginu i hasła na czyjeś konto pocztowe już same w sobie nie jest OK.

Po mundurowym, wystąpił Przemysław Wójcik, który mówił o Programie Operacyjnym Innowacyjna Gospodarka. Szczerze mówiąc zaprzestałem słuchania po uzyskaniu informacji, że w tym programie mogą uczestniczyć firmy działające nie dłużej niż 1 rok. Można było także usłyszeć, że do otrzymania dotacji nie kwalifikują się sklepy internetowe oraz serwisy dostarczające domeny i serwery.

Na koniec, Adam Stadnicki opowiedział o promocji kontekstowej sklepu mmo.pl. Prezentacja była przedstawiona w sposób najgorszy z możliwych, nic poza patrzeniem w ekran laptopa i czytaniem kolejnych slajdów. To, w połączeniu z usypiającym głosem prelegenta, dało efekt w postaci braku zainteresowania części zgromadzonych. Myślę, że kolejnym razem wyciągnie wnioski i będzie dużo lepiej:).

Po planowanych wystąpieniach kilka słów o swoim serwisie powiedział Shpyo. Jego projekt altas wifi, gromadzi darmowe hotspoty w Polsce i jest ciekawym pomysłem. Wartym odnotowania jest to, że Piotrkowi idzie coraz lepiej z prezentowaniem się na scenie:). Następnie, Tomek Frelik przypomniał o googlemon.pl, który w marcu ma udostępniać pozycjonerom możliwość monitorowania pozycji stron w wyszukiwarce Google.

Po spotkaniu, był czas na pogawędki o SEO przy złocistym napoju, a następnie małe szaleństwo w Fantasy Park’u, czyli kręgle i wszystkie dostępne automaty:)

Pomijając fakt opłacalności budowania tematycznego, wartościowego zaplecza tematycznego wspomagającego linkowanie stron klientów, budowanie zaplecza nisko-jakościowego mija się aktualnie z celem. Przyjrzyjmy się najpierw wydatkom, które ponosimy na budowanie zaplecza slim (tak będę go dalej nazywał):

- domeny, koszt 15zł rejestracja, 25zł przedłużenie
- serwery, każdy min. 40-50zł rocznie (skrypty takiego zaplecza są mocno zasobożerne, dlatego też takich serwerów dla rozbudowanego zaplecza potrzeba minimum kilka/naście)
- skrypty (lub koszt alternatywny, czyli pisanie własnych)
- czas poświęcony na: linkowanie, instalowanie SWL, pilnowanie serwerów, przedłużenia domen itd.
- wysokie ryzyko zbanowania zaplecza

Aktualnie szybkie uzyskanie wysokiej ilości zaindeksowanych stron (które głównie przelicza się na punkty w systemach rotacyjnych) jest mocno utrudnione przez Google. Powielanie kolejnych kanałów RSS, tekstów piosenek, czy opisów GG nie ma dalekowzrocznych idei. Indeksowanie często trwa bardzo długo przy ciągłym dużym ryzyku zbanowania.

Przejdźmy do cen rynkowych. Z informacji, które posiadam, nie jest problemem zakup punktów GotLink po 80-90zł netto za 100 000. Mając na uwadze dodatkowe zniżki dla ilości punktów na poziomie 500 000 cena wydaję się atrakcyjna dla kupujących. Outsourcing w dziedzinie zakupu zaplecza slim, wydaje się być aktualnie trafioną inwestycją – znaczna część pracy może zostać przesunięta na to co warto teraz robić w SEO:

- budowanie stron wspomagających pozycjonowanie, a zarazem użytecznych dla użytkowników
- tworzenie tematycznych płatnych katalogów stron, podlinkowywanie własnych wpisów
- pisanie artykułów z linkami w treści, zamieszczanie ich w serwisach do przedruku
- reklama w serwisach tematycznie powiązanych

Wnioski, jak zwykle pozostawiam dla Czytelników:)

NetDay

20 grudnia odbyło się w Lublinie pierwsze spotkanie ludzi związanych z branżą IT. Na miejsce konferencji i pogaduszek after wybrano Johny’s Pub. Ilość przybyłych t.j. ponad 60 osób świadczy o dużym zainteresowaniu tego rodzaju spotkaniami w rejonie wschodnim.

Pierwsze spotkanie NetDay odbyło się wg formuły:
1) prezentacja ości (każda max. 15 minut) /błąd – ciekawe prezentacje powinny dostać większą ilość czasu/
2) prezentacje ochotników (każda max. 5 minut)
3) wystąpienia bez prezentacji (30 sekund)
4) after rozmowy kuluarowe /najciekawsza część:)/
Co się działo w części pierwszej:

Jakub Bis mówił o dylemacie ebiznesmena: Święty Gral, czy Marchewka? – czyli kreowanie popytu i poszukiwanie niszy, a działalność w wysoce konkurencyjnej branży.
Prezentacja na słabym poziomie merytorycznym, nic ciekawego nie można było wywnioskować. Właściciel kredytstudencki.com.pl ograniczył się do wskazówek koncentrowania się na jednym projekcie oraz znalezienia swojej niszy. Dodatkowo dorzucił poparcie dla projektów prospołecznych.

Michał Korba – Niekonwencjonalny e-marketing – wczoraj szok – dzisiaj norma
Prezentacja generalnie ciekawa z dużą ilością multimediów. Mogło się to podobać, było efektowne, ale zabrakło wskazówek dla webmasterów z niższej półki. Kilka nowych wynalazków w świecie reklamy internetowej nie jest zaskoczeniem – większość takich akcji stosują tylko korporacje. Jak dla mnie – zbyt kolorowa prezentacja i brak wskazania realnych efektów przedstawionych kampanii.

Piotr Cichosz – Filtry, bany w Google – czyli ciemna strona pozycjonowania
Shpyo wybrał dość interesujący temat, ale się nie popisał;). Może tylko dla mnie, bo nic ciekawego w temacie się nie dowiedziałem. Padło kilka pytań i nawet złapali Piotrka na niewiedzy z AdWords’a :), no ale cóż nie można być we wszystkim ekspertem.

Po prezentacjach Tomasz Frelik zaprosił do skorzystania z nowego serwisu monitorującego pozycje w Google. Tomek chyba nie docenił, że zostanie trafiony w samo serce pytaniami pozycjonerów o funkcjonalności serwisu. Nie potrafił odpowiedzieć na pytanie, jak zamierza poradzić sobie z dużą ilością zapytań do Google, nie orientował się również w temacie różnic w wynikach Google (chodzi o różnice między datacenters). Generalnie, skończyło się na tym, że zaprosił na swój serwis, który jeszcze nie działa;).
Pomysł serwisu monitorującego pozycje w wyszukiwarkach jest w mojej opinii nietrafiony, gdyż podstawowa grupa docelowa jaką są duże firmy SEO ma własne systemy od tego i nigdy nie zdecyduje się na dodanie stron swoich klientów do systemu zewnętrznego.

Następnie Jacek Orzeł z firmy Orzeł S.A. opowiedział krótko o doświadczeniach w e-biznesie dziś i 10 lat temu. Miałem okazję już kiedyś słyszeć jego opowieść, więc nie śmieszylo mnie jak któryś raz z kolei opowiadał o swoim biznesie dostarczania kwiatów zbierając jedno zamówienie :). Swoją drogą, na każdym spotkaniu opowiadać tą samą historyjkę, to chyba nie najlepszy pomysł?:)

Po części oficjalnej był czas na pogawędki w miłym gronie o SEO i nie tylko aż do późnych godzin nocnych.

Brawo za organizację, do zobaczenia w nowym roku!
Materiały video oraz pełna galeria znajdują się na oficjalnej stronie spotkania.