White Hat SEO, czyli pozycjonujemy legalnie

Ostatnimi czasy przewija się dość często temat pozycjonowania metodami zgodnymi z tym, co zaleca webmasterom wyszukiwarka Google. Część tych wytycznych jest warta przemyślenia i zastosowania przy pracy nad poprawą widoczności w wyszukiwarkach.
Zaczynając od samego źródła, przeanalizujmy co zaleca Google:
1. Zacznij od zbudowania wartościowej witryny, zgłoś gotową już stronę korzystając z formularza add url.
2. Utwórz mapę strony i dodaj ją w narzędziach dla webmasterów.
3. Poinformuj ODPOWIEDNIE witryny o tym, że Twoja strona jest dostępna w sieci

Dwie pierwsze wskazówki są w pełni zrozumiałe i z pewnością mogą polepszyć widoczność strony w SERP-ach. Zgłoszenie przez ADD URL przyspiesza indeksację strony, a mapa pozwala na usprawnienie pracy robotowi wyszukiwarki. Może również służyć do przekazania informacji o priorytetowym traktowaniu niektórych podstron, a pomijaniu np. wersji do wydruku.

Wskazówki dotyczące wyglądu i treści
Przede wszystkim zadbaj o to, aby użytkownikowi było łatwo odszukać pożądane informacje. Odwiedzający nie powinien przedzierać że przez kilkanaście zagłębionych linków, aby uzyskać dostęp do tego czego szuka. Uwzględnij w treści strony takie słowa kluczowe, które użytkownicy mogliby wpisywać w wyszukiwarce aby odnaleźć treści zawarte na twojej witrynie.
Ważnymi elementami struktury kodu są atrybuty title oraz alt (opisujący obrazki). Zadbaj, aby były dokładne i opisywały treść danej podstrony. Nie przesadzaj z linkami wychodzącymi.

Wskazówki techniczne
Nie stosuj ramek, unikaj nawigacji strony wykonanej w całości flashem. Postaraj się umożliwić wyszukiwarkom indeksowanie bez identyfikatorów sesji, aby uniknąć zduplikowanej treści. Pamiętaj, że możesz korzystać z pliku robots.txt aby wskazać robotom, czego nie należy indeksować. Sprawdź także, jak wygląda strona w różnych przeglądarkach.

Wskazówki jakościowe
- twórz strony z myślą o użyteczności dla użytkowników
- nie przedstawiaj różnych treści użytkownikom oraz wyszukiwarkom
- nie bierz udziału w programach wymiany linków
- nie wysyłaj do Google zapytań automatycznych
- nie stosuj ukrytych linków ani tekstu
- nie twórz stron powielających tą samą treść

W okolicach lipca 2008 roku odbył się czat webmasterów z pracownikami Google, z którego wybrałem kilka ciekawych zagadnień:

Q: Po zgłoszeniu do ponownego rozpatrzenia, czy webmaster otrzyma jakąś informację o zdjęciu kary?
A (John Mueller): Jeśli zauważysz poprawę pozycji, istnieją szanse że zgłoszenie zostało zaakceptowane. Jeśli nie, zapytaj o pomoc na forum Google dla webmasterów.

Q: Czy Google zwraca jakąkolwiek uwagę na linki z tagiem nofollow – czy wyciąga z nich jakieś informacje?
A (Susan Moskwa): Nie, takie linki są ignorowane przez Google.

Q: czysty kod strony jest lepszy – czy warto mieć walidację w3c?
A (John Mueller): Pewnie – to może pomóc użytkownikom w przeglądaniu zawartości, co jest zawsze pozytywne. Jednak, zawsze staramy się analizować co jest na stronie widoczne, nie koncentrujemy się na tym co jest w głębi.

A (Susan Moskwa): Nie ma żadnego związku pomiędzy wynikami naturalnymi a Adwordsem.

PRZYKŁADOWO, chcielibyśmy ruszyć z promocją usług fotografi ślubnej, a naszym głównym miejscem docelowym są okolice Poznania. Co możemy zrobić, aby poprawić widoczność strony w wyszukiwarce?

- stworzyć dobrą jakościowo stronę, przedstawić informacje w sposób przejrzysty, nie przesadzać z flashem
- zgłosić stronę przez formularz
- utworzyć mapę strony i dodać ją w narzędziach dla webmasterów
- dodać swoją ofertę do odpowiednich stron, np
- http://www.waszachwila.pl
- http://www.odi.pl/firmy-f/zdjecia_slubne-1695/
- http://www.slubujemy.pl
- dodać witrynę do odpowiednich katalogów ogólnotematycznych, jak onet, wp, dmoz, gery, interia
- zgłosić naszą stronę do odpowiednich katalogów firm
- założyć bloga, na którym można relacjonować sesje ślubne lub skorzystać z gotowego rozwiązania http://www.blogislubne.pl
- zadbać o to, aby tagi title oraz alt odpowiednio opisywały treść na stronie
- postaraj się odnaleźć tematyczne serwisy i opisać/pochwalić się swoimi usługami
- zainstaluj statystyki Analytics i obserwuj skąd i jak trafiają do Ciebie użytkownicy
- poprzez Webmaster Tools wyeliminuj błędy, na jakie natrafił robot Google
- skontaktuj się z wybranymi webmasterami, aby Ci linkowali do Ciebie z odpowiednim anchorem

Powodzenia!